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抖音带火城市,下一站敦煌!

动态 |   责任编辑:卢婷 2018年07月23日来源:济南时报 记者:何涛

摘要:敦煌与抖音达成战略合作,将通过短视频的方式向全球用户展示敦煌之美,提高敦煌的国际知名度和影响力。

 

 
7月19日,由甘肃省委宣传部、抖音主办,敦煌市委宣传部承办的“如梦敦煌 千年文化DOU起来”线下发布会在敦煌举行。发布会上,敦煌与抖音达成战略合作,将通过短视频的方式向全球用户展示敦煌之美,提高敦煌的国际知名度和影响力。
 
据悉,敦煌方面已入驻抖音“DOU Travel”计划,抖音将利用平台的流量、技术和红人优势,在抖音海内外产品上对敦煌进行面向全球的全方位包装与推广。同时,抖音还将协助敦煌打造出人格化、符合网络传播特点的官方账号,以年轻人感兴趣和能听懂的方式去阐述和弘扬敦煌文化的价值。
 
甘肃省委宣传部副部长郭锦诗表示,组织开展此次活动,是运用抖音这一全新的传播桥梁,展示甘肃网络新形象、传递甘肃人民美好生活的生动实践。
 
字节跳动副总裁张辅评认为,对于一家以人工智能、大数据为特长进行个性化资讯传播的科技公司而言,让全球更多人了解到敦煌文化,是义不容辞的责任和使命。
 
敦煌文化无国界,抖音助力海外传播
 
“敦煌”二字,取盛大辉煌之意、寓繁荣昌盛之愿。自汉武帝“列四郡、据两关”始已有2100多年历史,是丝绸之路的“咽喉锁钥”“第一枢纽”,中华文明经此远播欧亚,多元文化在此美美与共,更被季羡林先生誉为世界四大文明体系唯一交汇之地。

敦煌是享誉世界的首批中国历史文化名城。拥有莫高窟、玉门关(汉长城)、悬泉置3处世界文化遗产和241处文物点,是丝绸之路历史记忆最为清晰、文化遗存最为丰富的城市。
 
敦煌莫高窟这个被保存千年的文化宝库,在全球许多学者眼中都是朝圣之地,因此在抖音海外产品上也是非常受欢迎的内容之一。


 
 
抖音最新官方数据显示,抖音全球月活跃用户数已突破5亿。包括Tik Tok和musical.ly在内,抖音系的海外产品目前已经覆盖150个国家和地区,在美国,日本、德法和印尼都曾登顶当地应用市场第一名,是全球增速最快的短视频应用。
 
目前,敦煌在抖音及抖音海外版产品Tik Tok、musical.ly均已开通官方账号,并在不同平台上分别以中文、英文、日文三种语言的视频内容来传播敦煌文化。据统计,敦煌官方账号在musical.ly发布第一支视频后,24小时内在北美地区播放量已突破100万,点赞量超3万。 
 
抖音方面表示,将基于敦煌文化在海内外已有的群众基础,在抖音全系产品上利用平台的流量、技术和红人优势,对敦煌进行面向全球的全方位包装与推广,进一步提高敦煌的国际知名度和影响力。
 
新技术、新形式,抖音网友为敦煌点赞
 
字节跳动副总裁张辅评介绍,莫高窟壁画中展示出的对音乐和舞蹈的重视和推崇,与抖音基因当中的律动感和节奏感是极其契合的。通过有感染力的声音打动人,通过有冲击力的肢体语言吸引人,一直都是比较容易被接受和喜爱的表达方式。
 
抖音上,敦煌官方账号“如梦敦煌”发布内容后,在站内获得一致好评。在视频中,敦煌官方账号使用童声配音,以“我家的院子”介绍了晚上“伸手就能摘星星”的雅丹国家地质公园,以“我家的后花园”介绍了“像笑起来的眼睛”的月牙泉,以“我家的书房”介绍了“有好多好多壁画”的莫高窟……
 


 
发布会现场,甘肃省委宣传部副部长郭锦诗表示,要通过活动,充分展示甘肃省主动服务“一带一路”建设取得的积极成果、加强国际文化交流合作的开放理念、丝路文化和敦煌文化的巨大魅力、“交响丝路·如意甘肃”的旅游形象和新时代敦煌的新气象。
 
敦煌市委副书记、市长贾泰斌表示,这次活动为对外多层次、立体化推广“诗与远方 如梦敦煌”文化旅游品牌开辟了一条全新的宣传渠道,为进一步宣传敦煌文化旅游资源,扩大在世界范围的知名度、美誉度和影响力搭建起了一个重要的宣传平台,同时也为双方深入合作架起了一座友谊的桥梁。
 
张辅评发言表示,在今天的移动互联网时代,对于年轻人而言,要让他们了解悠久的敦煌就必须要有一种技术上足够先进,形态上足够新颖,操作上足够便捷的传播工具,抖音正是这样一个集各种特点为一身的传播利器。
 
通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜,以及智能准确的推荐算法和AI图像技术,抖音为用户提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛。只要一部智能手机,用户就可以制作出精美的视频。通过一个个15秒的视频,用户可以将敦煌的点点滴滴记录和表达,结合特定的音乐、滤镜、特效,将会呈现出超越文字和图片的感染力。
 
抖音“带火”城市,已成独特现象
 
关于此次与敦煌的合作,张辅评表示抖音将站在丰富的成功经验之上,用更好的方式对敦煌的风土人情进行创造性转化、创新性发展,把敦煌的过去、现在和将来介绍给全世界。

 
目前,已经有越来越多的有典型东方特色的城市正在通过抖音向世界展现了独特的风景、文化,打响自己的知名度。而互联网时代城市知名度和城市IP的形成,往往意味着对于当地经济发展的巨大助力。
 
以此前在抖音上倍受追捧的西安为例,在“网红城市”之名的带动下,西安在今年春节假日期间共接待游客1269.49万人次,同比大增66.56%,实现旅游收入103.15亿元,同比增长137.08%。而在一年之前的2017年春节期间,西安旅游总收入才34.51亿元;重庆洪崖洞同样也是典型的被抖音激活的景点。据重庆市发布数据显示,今年五一期间重庆市三天共接待游客1735万人次,其中洪崖洞游客超14万,同比增长120%。
 
而旅游业的火爆,仅仅只是以抖音为样本的短视频们所正在为区域经济赋能的第一步。在各个城市纷纷开启“抢人大战”、试图吸引和留住人才的当下,地方政府积极拥抱互联网所展现的开放态度、通过年轻人所普遍青睐的抖音等短视频所展现的地方美好生活场景,这种相比以往更为直接清晰的城市形象和感知,更是对于人才有着巨大的吸引力。(记者何涛)