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抖音今日头条联手五大公益机构,同推“声量计划”传播公益

动态 |   责任编辑:卢婷 2018年10月30日来源:济南时报 记者:何涛

摘要:抖音与今日头条发起“声量计划”。


10月29日,抖音与今日头条发起“声量计划”,通过技术和产品机制,让公益项目得以更加直观、简洁而鲜活的形式进行展现,提升公益项目推广宣传的效率与准确性。同时,中国红十字基金会、中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中华少年儿童慈善救助基金会共计五家全国公募性基金会成为声量计划的首批合作伙伴,利用科技赋能公益传播,让公益更有力。

首批合作公益机构荣誉证书颁发环节(从左至右依次为:中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中国红十字基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国扶贫基金会)
 
据了解,通过“公益短片计划”和“志愿者招募”等六大扶持计划,“声量计划”有望帮助公益组织更好地找到受助对象、进行精准公益推广,并为公益组织传播公益项目提供流量支持和技术层面指导,以产品机制和科技手段为公益事业赋能,探索“信息公益”发挥作用的新路径。
 
据悉,首批加入“声量计划”的五大全国公募性基金通过抖音、头条号和微头条平台,推广重点公益项目。这些公益项目关注于社会的各个维度和角落:由中国红十字基金会发起的“999人道救助热线”,以紧急救助传递生命关怀;由中国扶贫基金会发起的“善行100志愿者倡导”,旨在关爱贫困地区,招募更多志愿者投身贫困地区;由中国妇女发展基金会发起的“母亲水窖·校园安全饮水”,以期改善农村中小学饮水不安全现状;由中国儿童少年基金会发起的“儿童防灾减灾公益项目”,帮助儿童掌握必备的逃生和自救技能;由中华少年儿童慈善救助基金会发起的“儿慈会瞳爱救助中心”,救助患有眼病的儿童。“声量计划”相关负责人表示,后续还会向更多机构开放合作机会。

 
中国红十字基金会副理事长刘选国表示,传统的公益模式单纯依赖于捐助,由机构组织到群众的单向沟通一定程度上限制了公益的发展。“以此次我们在抖音平台发布的‘999人道救助热线’为例,通过抖音和今日头条等平台的助力,能够建立起与民众更有效和直接地沟通互动,让大家了解到拨打热线可以寻求到的帮助,真正发挥这条24小时救助热线关怀生命的作用。”
 
 
中国妇女发展基金会副秘书长张建岷也对这次活动中互联网平台优势与技术优势的发挥给予了充分肯定,并希望能借此机会探索出更多与互联网企业实现公益合作的可能性。“这次‘声量计划’中,妇女发展基金会发布的‘母亲水窖·校园安全饮水’项目,在抖音和头条平台记录我们为农村中小学校改善饮用水状况的进程,让公众能够最直观地感受到当前中小学生校园饮水的情况,重视校园安全饮水问题,并通过互联网参与到这项公益项目中。这种基于抖音和今日头条等互联网平台的新公益模式,能够让公益问题得到更多关注,使公益进程更加公开透明,更加有效地发挥公益救助的价值。”
 
传统的捐钱捐物“单向奉献”式公益,受限于规模和效率,很难实现精准化和持续性的帮扶;且存在较为严重的“不可持续性”。如何基于企业的技术禀赋和产品机制,创造真正有价值的新公益,成为了科技型公司践行企业社会责任、助推公益事业时亟需探索和思考的问题。作为内容创作与交流平台,抖音与今日头条倡导“信息公益”与“科技公益”,将公益纳入产品机制,以发挥人工智能等现代科技在公益事业发展中的重要作用。

 
抖音和今日头条平台发起的“橙子微笑挑战”活动
 
2018年6月20日“世界FSHD(面肩肽型肌营养不良症)关爱日”临近之际,罕见病发展中心(CORD)在抖音和今日头条平台发起“橙子微笑挑战”活动,呼吁社会各界关注、关爱并支持“小飞侠(面肩肱型肌营养不良症患者)”。活动一经发起,就得到了邓亚萍、关晓彤、吴克群多位名人的参与。众多医学界知名人士也通过图文形式参与挑战和接力,从专业角度向网友科普FSHD疾病,呼吁大众关注罕见病人群。活动期间,抖音话题#橙子微笑挑战#累计获得23亿播放量。