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行业融合撬动万亿体育旅游市场

摘要:本报记者 赵碧报道相较以前人们旅游出行时晒美景、发自拍,现下的朋友圈更流行晒晒旅途中的运动地点、跑步地图,越来越多的人把运动爱好融入到旅行过程中,体育旅游俨然成为当前旅游市场的一个热词。体育与旅游

本报记者 赵碧报道

相较以前人们旅游出行时晒美景、发自拍,现下的朋友圈更流行晒晒旅途中的运动地点、跑步地图,越来越多的人把运动爱好融入到旅行过程中,体育旅游俨然成为当前旅游市场的一个热词。

体育与旅游的结合也显示出巨大的市场空间,孕育了大量的投资机会。国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中提到,到2020年,中国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

业内人士认为,体育与旅游的结合具有天然的互补优势,“体育+旅游”的模式,能对旅游人士产生更大的黏性,也为城市的经济效益作出不小的贡献。如何利用各自优势,推出具有吸引力的产品,将是今后的行业发展方向。

体育旅游前景看好

随着我国国民生活水平的提高,近年来游客出行选择呈多样化,体育运动和旅游休闲需求日益增长,体育旅游已经成为出行选择的重要方式。据海航凯撒发布的《出境体育旅游消费市场白皮书》显示,在上半年的出境游人群中,选择体育旅游项目的人群达15.7%。

相关人士认为,中国的人均GDP于2011年超过5000美元,中国出境游在前后几年间实现了高速增长;而目前中国人均GDP已超过8000美元,旅游、体育、教育、文化等新消费领域已全面增长,旅游消费也将更加重视互动和体验,行业与体育、教育、文化等领域的融合将成为潮流。因此,体育旅游背靠国内和国外两个大市场,蕴含着大量的投资机会。

根据世界旅游组织(UNWTO)数据,体育旅游产业每年的增长率在14%,远超旅游产业4%-5%左右的整体增速,2020年全球体育旅游市场规模有望突破4,000亿美元。从目前我国的情况来看,国内体育旅游产值仅占旅游市场的5%。而在国外,体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%。这一数据足以说明我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。

西南财经大学经济学院副教授刘璐在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,“体育+旅游”应该说是较有前景的一种产业模式,能够把体育和旅游各自的特点结合起来。从本质上来说,体育旅游可以看作是一种特色旅游,或者主题型旅游,这种为旅游业增加的主题元素就是体育。

记者发现,与以前流行的观赛游相比,目前以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游,游客的体验感更高,平均花费相对较低,参与人群相对更广。而包括跳伞、滑雪、潜水等比较刺激的极限旅游,其专业性更强,难度系数也更大,成了不少人士的最爱。数据显示,去年入冬以来,驴妈妈滑雪游预订人群已达到去年同期的2.3倍。

中研普华研究员张漫漫告诉《中国产经新闻》记者,体育和旅游都属于较高层次的消费项目。作为旅游业新的经济增长点和第三产业中最具活力和潜力的行业,旅游业被视为第三产业的龙头。与此同时,体育则是大众消费的新热点,所以体育旅游必将成为扩大市场需求、促进国民经济发展的细分行业。

合力打造“体育+旅游”

记者了解到,对于体育旅游方面的出游需求,目前凯撒、众信、中青旅等旅行社都已专门设立子品牌来发力相关细分市场。例如,海航凯撒正在通过承接奥运赛事切入“体育旅游”,身体力行迎接“旅游+”时代。并且将在未来推出更多更新的特色定制产品,以满足不同人群的多样需求。

除了旅游企业,来自体育垂直领域的企业也看好这一市场。例如,北京某体育集团自2009年起步以来,一直保持与很多景区的合作,依托户外训练、登山、热气球、骑行、攀岩等,打造出一批可长期运营的“体育+旅游”产品或基地。

另外,我国各地政府也非常重视体育旅游在本地的发展,开始着手布局体育旅游产业格局,利用“体育+旅游”的方式,推动两者深度融合,打造出具有当地特色的体育旅游名片,促进旅游产业消费升级。比如,江苏无锡、浙江宁波、江西武功山、贵州从江、甘肃张掖等地都开始打造马拉松、越野跑等品牌赛事,通过赛事的吸引力与辐射能力,塑造区域文化加体育旅游品牌,实现地区整体的体育旅游融合发展。

刘璐向记者说道,地方政府发展体育旅游,显然是看到了这种模式给城市带来的文化效应和经济效益。通过一些体育赛事,促使体育爱好者的广泛参与,刺激消费,对于拉动当地税收和就业有着重要的作用。另外,由于体育旅游赛事而给城市带来的关注,也是对城市文化很好的宣传方式。

事实上,民众对出境体育旅游也显示出了非常大的兴趣。记者在网上查询发现,目前体育旅游产品价格普遍高于常规旅行产品,尤其是出境游线路,一般要贵出几千元。各大旅游企业也根据民众的出行地点和运动喜好设计不同主题元素的出游。

据张漫漫介绍,国外体育旅游研究开始较早。体育旅游的研究成果, 使政府逐渐认识到了体育赛事对于国内旅游、就业、社会资本积累等方面所带来的巨大机会, 并使之成为政府制定产业政策的依据。体育旅游研究的发展影响了政府行为, 并为体育旅游在各国的发展奠定了基础。

业内人士表示,体育旅游目前作为出境游的高端特色新选择,出境游人群对此愿意付出的成本和时间都显著超出一般出境游。从出境游体育旅游产品价格定位来看,徒步、观赛、滑雪属于高端游旅游产品,而马拉松旅游产品多为经济中端游,参与度高,且成本相对较低。

此外,旅行社方面表示,目前像高尔夫和马拉松这种“参与”类主题产品都可以加入旅游元素,打造成旅游产品,而滑雪类的则需要为游客提供交通、食宿这些基本旅行服务及专业滑雪教练等在内的一站式服务。

总体来说,旅游企业、体育集团、各地政府合力打造“体育+旅游”,把运动和出游融合得越好,产品越受青睐。

推进体育旅游发展

世界旅游组织数据显示,当整体旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时,全球体育旅游产业每年增长率可达14%。至2020年,体育旅游产业的产值将超过每年4500亿欧元。不管是在世界范围内,还是从国内市场看,体育旅游都是旅游产业中成长最迅速的一个细分领域。

张漫漫认为,体育旅游是大众旅游的一个重要组成部分,以其新奇刺激、富有参与性、挑战性和娱乐性,发展大众旅游资源。同时,由于体育旅游产品大多是无形的、不可转移的,需通过各种形式和手段宣传,间接地进行介绍和描绘来吸引人们参与,带来不少商机。据驴妈妈旅游网统计,随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨,体育旅游市场正在逐年扩大。

目前,体育旅游在我国还处于发展的初期阶段,该产业并未完善。同时,人们对该项目的了解也不足。体育旅游在发展过程中出现一些问题,比如,总体供给不足、产品结构单一、基础设施建设滞后、体制机制不顺等问题仍然比较突出,“体育+旅游”要发挥更佳效应,要走的路还很长。

国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》,部署体育旅游发展:到2020年,将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。业内人士认为,未来体育旅游将迎来发展的“黄金时代”。

张漫漫告诉记者,回顾2016年,国际体育旅游赛事体系日趋完备,在“互联网+”的全面介入下,赛事的本体、主体、载体和媒体都发生了深刻变革。同时体育旅游从单点切入,“全球追赛”变为“全球观赛”和“全球玩赛”两个核心概念。


在此背景下,用户的消费结构变化、细分趋势明显,导致了在“互联网+”影响下,用户“观看”与“体验”细分。在社群经济影像下,用户线上观看转变为线上聚会,然后线下体验。

张漫漫认为,未来我国体育旅游应该加快与新城镇融合的步伐,形成三位一体的模式:城镇规划,形成新型城镇以运动、休闲、体育旅游小镇为核心的业态规划;体育旅游IP,引入独特区域特色的体育旅游IP;体育赛事IP,做一个城市赛事品牌。在三位一体的情况下,体育旅游将与一些特色休闲小镇相融合,用赛事推动举办地区旅游的行业发展。