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产业新动能:济南千万以上广告企业1年新增1691家

动态 |   责任编辑:王晶 2018年04月12日来源: 记者:记者 李永明 通讯员 潘飞 孙国强

摘要:在新旧动能转换的风口,广告产业如何适应新的时代变革?4月12日,济南市工商局组织全市工商和市场监管部门观摩广告产业园区建设情况,并发布《济南市广告业市场主体发展分析报告》。


在新旧动能转换的风口,广告产业如何适应新的时代变革?4月12日,济南市工商局组织全市工商和市场监管部门观摩广告产业园区建设情况,并发布《济南市广告业市场主体发展分析报告》。截止2017年末,济南市共有广告经营单位46713家,仅去年1000万元以上的大中型广告企业就新增1691家。今年,济南将拟定广告产业园区相应的建设标准,推动广告企业聚集发展。

中小规模广告公司数量猛增
    
12日,工商和市场监管系统对济南市广告文化创意产业园区内的分众广告、广电传媒、千慧商标、今日头条、新视听传媒、嘉华国旅等等企业的经营、产品辐射以及产业带动进行实地观摩。
济南市工商局广告监督管理处处长王冰在《济南市广告业市场主体发展分析报告》发布会上介绍,2017年,济南市工商局围绕全市“打造四个中心,建设现代泉城”的总体部署,认真贯彻落实《广告法》,围绕“放管服”和新旧动能转换,通过指导扶持行业发展,规范广告经营行为,维护广告市场秩序,保护消费者的合法权益等方面的工作,有力促进济南市广告业的创新发展。
截止2017年末,济南市共有广告经营单位46713家。其中,注册资本金1000万以上的6581家,500万以上的11895家。
私营广告企业增长迅猛。统计资料显示,私营广告企业的新增户数为10291户,占实有总数的25.41%。综合全市经济主体的增长比例,反映出济南市广告业市场主体的发展增长速度高于市场主体的平均发展水平。
尤其是中小规模广告公司数量猛增。从注册资本金规模看,100万元以下的广告企业占比31.35%;注册资本金在100至500万元的占比49.84%,两者合计占总量的81.19%,成为广告市场的生力军。注册资本金超过500万元的广告公司仅占18.62%,其中,注册资本金超过1亿元(包含1亿元)的仅有441户,占比为1.05%。
   
广告产业形成完全竞争行业
    
2017年,1000万元以上的大中型广告企业新增1691家,同比增幅5%,是2015年的1.73倍,连续呈现出数量的增加。
王冰表示,从报告数据来看,市场主体的增幅说明广告产业在整个国民经济发展过程中具有投入资金少,从业人员专业要求不高,市场需求量大的特点,尤其是在“大众创业,万众创新”的大环境下,市场活跃度增加,市场产品的竞争力增强,使市场对产品或服务的调节能力随之加强,所以将投资或经营的主导侧重于广告产业成为必然。
从广告企业的整体发展增幅来看,广告产业已经打破垄断式经营、“专项”和“唯一”型营销的局面,取而代之的是根据自身的经营特色选取市场的“对接点”,形成各具特色的经营模式。而且,根据企业规模和投资领域,也形成了依据市场需求经营而运行,适应市场发展而设置,项目和领域密切迎合市场而定位,主体进入和退出则由市场来调节的发展格局,并展现出微小创客团队的发展势头强劲。从行业的竞争度,产品和服务的分布度,经营主体的参与度等方面已经符合完全竞争行业的特征。
广告媒介同时呈现多元化趋势,广播、电视、报刊继续领跑广告媒介分布的同时,以融媒体为代表的新兴广告媒体异军突起,尽管从投放总额和市场占有上还未成为“主角”,但是在实际的运营中,已经受到中小企业的青睐。户外广告投资少、受众率高,一度成为广告投入的重点,随着城市管理逐步规范,城区内户外广告将得以全面规范,主城区户外广告呈现出边缘化化倾向。

留住创意人才 扶持产业园区
    
广告产业集聚效益明显,作为现代服务业,其与区域经济发展情况息息相关,大型广告企业偏好成熟、繁华、便利且发展水平较好的中心城区。目前,济南广告产业仍存在产业带动性不够强劲、投放行业和产品单一、品牌建设意识不强等问题。
对此,《分析报告》建议把广告产业发展纳入济南社会经济发展总体规划,使广告与全市社会经济发展深度融合,围绕中小企业“双升战略”的开展,鼓励、支持大型广告企业抱团取暖,推动传统广告产业积极进行升级转型,给予中小广告公司、创业团队专项支持,引导广告产业健康发展。同时,充分发挥全市整治虚假违法广告联席会议制度作用,扎实开展各项专项整治行动,严厉打击虚假违法广告活动,维护广告市场良好秩序。
在人才方面,以市场为导向,抓住济南高校多,广告创意人员培养体系全的优势,通过构建“人才-高校-企业”的模式,吸引广告创意专业的优秀毕业大学生直接进入广告企业,打造经典广告案例分析培训、对口客户直接沟通、深入市场开展调查研究等便于广告创意人才进行实践的平台,健全福利保障制度,确保广告创意人才留得下,留得住。 
同时济南将继续扶持广告产业园区。重视现有广告产业园区的建设运营和规划设计,指导园区公共服务、创业孵化、金融服务、人才服务、技术服务、市场服务、生活服务等平台建设,鼓励、支持以济南文化广告创意产业园为代表的园区做大做强,各区县要依据各自实际建立具有区域特色的产业发展园区,将争创国家级广告产业园区列入2018年文化领域重点工作,打造符合济南特色的龙头广告产业园区,引领济南广告产业发展。
支持科技升级创新,围绕“加快新旧动能转换,推动产业转型升级优化”工作,适应互联网科技与实体企业融合发展的趋势,依托人工智能、影谱科技、大数据等新兴技术手段,加快推进全市媒体和广告企业的创新发展,使广告产业与互联网、新技术深度融合,从而为全市广告产业发展注入新动力。

新闻延伸:
济南将严查导向和互联网广告
12日,济南市工商和市场监管系统广告监管工作会议确定,今年济南将导向问题广告和互联网广告列入监管重点,进行专项整治,重拳出击。
据了解,此次整治突出对社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点,集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众财产安全的虚假违法互联网广告。
重点查处涉及导向问题、损害国家利益,危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健品、医疗、药品、医疗器械,含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品,妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告。